meteost.ru | PR в сфере бизнеса

История рекламы История рекламы берет свое начало в культуре древнейших цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий. Еще торговцы Древнего Вавилона использовали весьма оригинальный способ рекламирования.

Торговцы и ремесленники Древней Греции и Рима, стремясь донести до народа информацию о товарах, активно использовали услуги глашатаев. Последние громко выкрикивали или зачитывали объявления в местах большого скопления людей — на площадях, возле бань и т. Так, городские власти Помпеи сопровождали свой запрет на размещение объявлений следующей надписью: Исторически реклама начиналась и воспринималась как дело, действие, обязательство, а первые попытки ее регулирования заключаются в установлении ограничений на совершение тех или иных действий.

С развитием общества реклама приняла формы различных разновидностей объектов и обязательств гражданского права. Законы о рекламе и о защите конкуренции указывают на атрибутивные признаки рекламы. Информационный характер рекламы означает, что информация в рекламе присутствует всегда в тексте, звуках, изображении, т.

И даже в том случае, если реклама не касается того, что рекламируется. Например, в рекламе, в которой указываются скидки на товар, действующие до определенной даты, мы обнаруживаем сообщение о факте. В году Д. Огилви предложил включить в рекламу Roll-Royce информацию: Недостаточная, преувеличенная, пафосная, категоричная информация.

Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари на привлечение внимания к которым направлена реклама ст.

Объекты рекламирования обычно точно устанавливаются в законодательстве, при этом в разных странах они имеют свои ограничения. Например, в большинстве стран Европы запрещена реклама табака, в Индонезии считается оскорбительным показывать в рекламе свиней, а в Индии — коров и обезьян. Проблема неумения рекламодателей представить объект рекламы потребителю.

Российские рекламодатели зачастую не могут решить проблему несоответствия рекламы и объекта рекламирования. Так, когда автор этой книги обратился по рекламному объявлению в фирму, объявившую о ремонте компьютеров, то разговор получился следующим.

Я звоню по рекламному объявлению. Мне нужно отрегулировать крышку на ноутбуке. У нас ремонт компьютеров. Мы этим не занимаемся. Следующий случай произошел, когда автор заказывал путевки в туристической фирме.

Целевая направленность на возбуждение и развитие социального интереса и склонение потребителя рекламы к определенным действиям. Позиционирование подростковой линейки Rexona взаимосвязано с имиджем основной продукции, обеспечивающей эффективную защиту от пота и запаха и поэтому придающей уверенность в самых неожиданных ситуациях с учетом потребностей и вкуса потребителей. Можно продолжить данную рекламную идею: Реклама — это оплаченная форма коммуникации.

Если ваша реклама выглядит дешевой или глуповатой, это немедленно скажется на имидже продукта. Наличие идентифицированных рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя и потребителя рекламы. Сюжеты построены в виде интервью на улицах, в которых много позитива, и добавляется фраза:.

В то же время существует немало примеров неудач в выборе потребителя, связанных с несоблюдением контекста той культуры, в которой находится целевая аудитория.

А реклама товаров как предметов роскоши была воспринята негативно в Скандинавских странах, так как в общественном мнении этих стран укоренились идеи социальной справедливости и разумного аскетизма. Сбор типовых стереотипов относительно рекламируемых объектов — это задача, включаемая в программу социологических и маркетинговых исследований в области рекламы. Как известно, более эффективно и быстро можно достучаться до потребителя, если рекламная идея содержит стереотипы данного потребителя из целевой группы в рекламе используются знакомые и близкие потребителю культурные ценности, фразы в том числе сленг , звуки, знаки, изображения, сюжеты.

Национальный язык рекламы, т. Данное положение не распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки знаки обслуживания.

Согласно пункту 5 ст. Упущением законодателя является отсутствие норм о запрете грубых нарушений русского языка. Можно придумывать новые оригинальные слова и вводить их в рекламные тексты, тем самым обогащая русский язык. Из примеров существующих брендов: Так, в Ливии нельзя публиковать рекламу с надписями на любом языке, кроме арабского, даже если эти надписи представляют собой фирменные наименования товаров или товарные знаки.

Как показали результаты исследования, данная упаковка пропускает ультрафиолетовые лучи. Таким образом, в отношении потребительских свойств налицо недостоверные сведения. В Международном кодексе рекламной деятельности формулировка о свидетельствах качества объекта рекламы звучит следующим образом: Не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам. Допустимость любых способов, формы и средств распространения рекламы ст.

Закон о рекламе под способами распространения понимает рекламу в телепрограммах и телепередачах, в радиопрограммах и радиопередачах, в периодических печатных изданиях, рекламу, распространяемую при кино— и видеообслуживании и по сетям электросвязи, размещаемую на почтовых отправлениях, наружную рекламу и рекламу на транспортных средствах. Закон о рекламе допускает, что кроме указанных способов могут быть и другие. Следовательно, способ распространения — это распространение через определенный канал информации.

Можно согласиться с Г. Проблема состоит в том, что применяемые в рекламе способы, формы и средства могут посягать на социальные ценности, нормы, традиции. Рекламисту достаточно устроить массированную атаку на потребителя с длительными повторами рекламных лозунгов, как в социальных группах, наиболее подверженных внешнему влиянию, начнут формироваться соответствующие, порожденные рекламой ценности и стереотипы причем некоторые могут идти вразрез с общечеловеческими ценностями.

Даже без оригинальных рекламных стратегий и действий рекламные стереотипы и ценности закрепляются в общественном сознании при тотальном повторении. Таким образом, реализация положения о любых способах, формах и средствах распространения рекламы на практике может оказаться социально вредной.

Любопытно, что основными темами воздействия на аудиторию Д. Огилви называл детей, животных, юмор и секс. Но рекламная индустрия изобрела еще и рискованные с точки зрения этики смысловые способы привлечения внимания публики — мат и двусмысленные слоганы, а также изобразительные способы: Как объясняют рекламисты, эпатаж — это один из жанров рекламы.

Но это не тот аргумент, который должны использовать для защиты своей позиции рекламисты. Жанр не может противоречить закону, но и не защищает от нарушения закона. Жанр объективен как культурный феномен, поэтому он не может быть запрещен или осуждаем. Способы и формы эпатажа должны быть в рамках не только правовых норм, но и норм этики и эстетики.

Очевидно, что необходимы правовые нормы, создающие рамки для использования сексуальных, безобразных, шокирующих образов и действий, средств эпатажа, сквернословия, а также двусмысленных слоганов, в которых содержатся намеки на мат, антиобщественное поведение, спекуляции на низменных чувствах. Случается, что рекламодатели совместно с рекламистами изощряются в намеках, двусмысленности, недосказанности, глупых шутках и т.

Что объединяет данные лозунги? Есть ли нарушения в данной рекламе и в чем они проявляются? Слоганы демонстрируют пренебрежительное отношение рекламодателей и рекламистов к общественному мнению. Рекламисты подыгрывают дурным вкусам. Такая реклама относится к неблагопристойной, что противоречит нормам Международного кодекса рекламной деятельности. Таким образом, нарушения рекламной этики есть, но несоответствие российскому законодательству нужно доказывать в суде.

Это было сказано еще в году знаменитым креатором Хопкинсом. За восемьдесят лет мало что изменилось, несмотря на огромный массив нормативно-правовой базы по рекламе, созданный за эти годы. Понятность и читабельность рекламы. Согласно Закону о рекламе не допускается:. Такая реклама скорее относится к неблагопристойной, что противоречит нормам Международного кодекса рекламной деятельности, но по российскому законодательству — допустима.

Однако шуточная реклама финансовых компаний, к которым относятся все страховщики, вызывает недоумение и посягает на нравственные устои. Этичность и благопристойность рекламы означает, что рекламное послание не содержит утверждений или изображений, вызывающих антисоциальные эмоции и развивающих дискриминационные стереотипы. Этичная реклама не противоречит социальным ценностям. Реклама должна быть социально корректна в отношении любых физических и юридических лиц в т. Как замечательно высказался Б.

Пренебрежение благопристойностью в телевизионной рекламе. Реклама товаров компании LG, сюжет которой больше подходит для жанра фильмов ужасов и фэнтези, чем для продвижения товара на рынок: В концепцию продукта для зомби вполне вписывается и единственная зрячая девочка с остановившимся стеклянным очевидно, увидела эту рекламу взглядом.

Достоинства самого продукта непонятны, но очевидны запугивание и посягательство на благопристойность. Оказавшись в свете фар приближающегося автомобиля, они пугаются, и ролик заканчивается. Если открыть пакетик с рекламируемыми конфетами, то можно заметить расплющенные фигурки змей, цыплят и белочек. Очевидны несовместимость образа девушки с промышленной продукцией, спекуляции на дурных вкусах отдельных категорий потребителей, пошлость, а в комплексе — недобросовестность и неэтичность.

Причем специалисты, выступая на страницах известных журналов, называют это маркетинговым ходом, рассчитанным на молодых людей с чувством юмора. Вряд ли такая реклама может помочь в выборе товара, если при взгляде на нее скорее возникают сомнения в добросовестности рекламодателя. Данные примеры демонстрируют эксплуатацию в рекламе социальных проблем слепые люди, беззащитные животные, болезни с добавлением спецэффектов, чтобы таким образом склонить потребителя к приобретению рекламируемого продукта.

Есть более скрытые признаки непристойности, т. По заявлению компании, продукт создан на основе классических африканских рецептов. Однако Красный Крест и другие благотворительные организации крайне негативно оценили новинку. Этичность в рекламе включает целый комплекс требований, которые удачно сформулированы в Российском рекламном кодексе.

Так, реклама не должна:. А в году Христианский общественный комитет опротестовал рекламные щиты французской марки Sisley, изображающие полураздетую девушку, держащую в зубах крест. Очевидно посягательство на религиозные чувства граждан, следовательно, на общественную мораль.

Поскольку нарушение законодательства в части этичности очевидно, все споры на эту тему рекламисты, как правило, проигрывают. Например, в Бразилии не принято использовать в рекламе религиозные сюжеты. Более сложная ситуация в рекламном ролике шоколада Mars, который начинается с кадров, где молодой человек по дороге к монастырю разрывает фотографию девушки и бросает письма в костер. Такой видеоряд наводит зрителя на мысли о несчастной любви героя рекламного ролика и его возможном желании уйти в монастырь.

Публике представлен юридически грамотный рекламный ход, не связанный с религией, а скорее обыгрывающий известную фразу-шутку: В связи с этим Закон не должен оставаться неизменным в отношении таких проблем. Возможно, недостающие требования к благопристойности должны быть в нем сформулированы. В российской рекламе нередко участвуют популярные певцы, актеры, телеведущие, спортсмены.

В этом случае ссылка на авторитет может оказаться мощнейшим инструментом воздействия, особенно если авторитет является кумиром в определенной среде. Предварительно методом социологических опросов уточняются данные по объекту рекламирования, а затем определяются значимые для группы потребителей личности, мнения которых воспринимаются некритично.

После этого важно добиться или их выступления в необходимом ключе, или сослаться на какие-то высказывания авторитетов. Вероятность повышения внушающего воздействия рекламы заметно увеличивается, если источник информации ассоциируется в сознании аудитории с авторитетной личностью, олицетворяющей определенные достижения, носителем высокого престижа, определенного социального статуса, личностного обаяния, чьим советам можно доверять.

Следует также учитывать особенность российского общества, одна из проблем которого в том, что многие авторитетные личности, пользующиеся заслуженной репутацией, нуждаются материально и не получают должного внимания. Рекламодатель это использует, и посредственные товары низкого спроса преподносят с телеэкрана известные, популярные люди, причем с выражением восторга на лицах.

Так потребитель встречается со своими героями, а в нагрузку получает товары и услуги низкого качества. Соблюдение прав граждан на защиту от диктатуры информации установлено в Законе о рекламе в виде ограничений на объемы рекламы, например в одном временном промежутке. Рекламная информация должна иметь критерий достаточности, определенный в законодательстве. Поскольку главная задача любого рекламного сообщения — привлечь внимание целевой аудитории, то должны быть границы рекламной нагрузки одного сообщения или ролика на потребителя рекламы.

В году на рождественских ярмарках на территории Австрии и Германии были официально запрещены изображения Санта-Клауса. Объясняется это следующим образом: Сторонники движения против коммерциализации Рождества и возвращения христианских истоков праздника в этих странах напоминают жителям, что по народной традиции подарки на Рождество приносит не Санта-Клаус, а Святой Николай.

По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, современный потребитель ежедневно сталкивается с рекламных сообщений. Вполне естественно, что человек старается защитить себя от столь массированной информационной атаки. В условиях перегруженности рекламного пространства рекламодатели идут на нарушения рекламы, что представляется им дешевле и эффективнее.

Реклама становится ярче, эпатажнее, абсурднее. И на городских улицах появляются, к примеру, щиты с обнаженными женскими ягодицами, рекламирующие… пельмени одного российского производителя, имеющего известную марку.

Использование в рекламе объектов исключительных прав интеллектуальной собственности допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации п. В данном случае интересны примеры споров наследников И. Эти судебные дела практически не изменили отношения потребителя к компаниям, нарушающим авторские права. Социальные институты не дали соответствующей оценки этим событиям.

Таким образом, можно вести речь не только о попрании авторских прав, но и о неуважении закона. Законодательная очерченность границ рекламной информации означает, что к рекламе предъявляются общие и специальные требования закона. Последние подразумевают определенные ограничения и зависят от специфики:. Добросовестность рекламы в отношении любых физических и юридических лиц в том числе потребителей и конкурентов , а также сравниваемых товаров определяется исходя из пункта 2 ст.

Например, статистические или социологические данные зачастую носят настолько обобщенный характер, что могут оказывать сильное психологическое воздействие, в силу чего потребитель может придавать им гораздо большее значение, чем они имеют на самом деле;. В телевизионном ролике черная кошка перебегает дорогу, но герою это не страшно, потому что он употребляет какой-то рекламируемый продукт.

Казалось бы, невинный игровой сюжет, но заметна игра на суевериях, где рекламируемый продукт не противоречит суеверному образу мыслей, а является участником суеверного действа. Непонятно, как это повлияет на увеличение продаж рекламодателя. Недобросовестная реклама эксплуатирует идею сравнительной рекламы. Компании, разрабатывающие недобросовестную рекламу, ориентированы на создание сравнительной рекламы, которая заключается в том, чтобы в самой привлекательной форме представить преимущества собственных продуктов ради увеличения их сбыта, используя при этом достижения других производителей-конкурентов.

Перенесение на собственный продукт чужих достижений зачастую происходит в более или менее завуалированной форме. Есть много технологий использования сравнения в рекламе, начиная от правомерных и завершая неправомерными с различной степенью нарушений законодательства.

Интересны случаи, где юридически грамотно делается основной акцент на разумную и наглядную демонстрацию преимуществ того или иного товара по сравнению с другими товарами:. Таким образом, в описываемом методе особенно важными являются наглядность и простота сравнения без очевидных намеков на конкурентов, а также то, что в качестве объекта сравнения выбирается некий обезличенный аналог рекламируемого товара. Более рискованный путь нарушения закона, когда сравнение строится на недостатках других товаров или проводится сравнение с известным товаром.

В качестве иллюстрации недобросовестных действий при распространении сравнительной рекламы можно привести следующее дело, рассмотренное государственными антимонопольными органами России. В результате рассмотрения указанного обращения было установлено следующее: Соответствие правилам добросовестной конкуренции. Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение или посягать на деловую репутацию конкурента.

Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства. В ряде случаев — это аффилированные компании, но бывает — одна фирма подражает другой, пытаясь использовать известное имя и авторитет первой, делая акцент на сходстве названий, т. Односторонне, вычурно и плоско показано действие спиртового лосьона, производимого конкурентами.

Если бы создатели данной рекламы использовали формулировки: В Международном кодексе рекламной деятельности формулировки о недобросовестной конкуренции звучат так. Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции.

Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно. В рекламном ролике тампонов Татрах утверждается, что это изделие намного надежнее соответствующих изделий других производителей.

Сравнения можно проводить, только не в рекламной форме чтобы не нарушить закон. Например, можно спонсировать телепередачу, в которой специалист сравнивает разные модели и марки солнцезащитных очков и определяет по каким-либо параметрам лучшие.

Аналитика по рекламному законодательству рекламой не является. Выпуск Coca-Cola был прекращен, а на рынке появилась новая кола — New Coke. На фирму обрушился шквал критики. Несмотря на то что в маркетинговом исследовании было установлено, что потребители предпочитают новый рецепт и утверждают, что его вкус слаще и мягче прежнего, новинка не удалась. Был выпущен из внимания тот факт, что потребители традиционной колы покупали что-то еще помимо напитка. Обеспечение охраны природы заключается в том, что реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Специалисты в области рекламы указывают на факт отсутствия в законодательстве России механизмов и положений, позволяющих отсеивать некорректную рекламу еще до ее выхода в эфир или в печать. Можно обратить внимание, что вышеприведенные признаки указаны как правовые регуляторы, за нарушение которых предусмотрена ответственность. Безусловно, закон подразумевает следование не только своей букве, но и духу. Поэтому Закон о рекламе указывает на некоторые принципы, оставляя большую их часть нерегламентируемыми.

Предполагается, что участники рекламного процесса должны действовать Sponte sua, sine lege лат. С одной стороны, свобода действий участников рекламного процесса — явление позитивное, с другой — неопределенность с отдельными признаками и видами рекламы порождает возникновение нарушений и споров.

Рассмотрим признаки рекламы, не указанные в законодательстве, но необходимые для полной характеристики легитимной рекламы. Они наиболее адекватно отражают ее современное состояние, причем важную роль в определении этих признаков играют положения Международного и Российского рекламного кодексов документов добровольного применения, но крайне важных для соблюдения этики бизнеса и поддержания определенного уровня отношений.

Очевидность и распознаваемость рекламы без специальных знаний или без применения технических средств. Реклама должна быть легко идентифицирована вне зависимости от используемой формы и средств распространения информации. Например, форма и содержание рекламы в новостных СМИ должны обеспечивать ее идентификацию как рекламы.

У потребителя рекламы должно быть достаточно оснований, чтобы отличить рекламу от другой информации. У него не должно быть ни малейших сомнений в том, что он смотрит, скажем, советы о способе лечения заболевания, а не рекламу медицинской услуги. Распознаваемость рекламы затруднена в силу полного смыслового абстрагирования товарного знака от товара: Интересен тот факт, что рекламопроизводители не для всех указанных марок считают необходимым изображать или разъяснять в тексте, о чем идет речь.

В России хорошо запомнились слоганы: Важно не просто название, а удачное сочетание всех элементов продукта, а также соответствующее позиционирование и маркетинговое продвижение. Оригинальное название может спровоцировать потребителя на случайную или пробную покупку, но потребитель может получить посредственный продукт, ожидая от названия чего-то большего.

Только соответствующее качество, новые свойства и запоминаемость приведут потребителя к повторным покупкам. В данном случае весьма уместна фраза Д. Характер продукта — это мозаичный портрет, складывающийся из многих факторов: Рекламу этой компании трудно не узнать и не понять.

Интересный случай произошел в Англии в году. Посетители баров и ресторанов стали находить на столиках случайно забытые личные письма. Некоторые это прочитали и обсуждали с друзьями… А месяц спустя выяснилось, что таким образом рекламное агентство JWT по заказу журнала для женщин Scarlet проводит свои рекламные акции.

Далее шла пауза и рекламная информация. Если слушатель окажется невнимателен или отвлечется, то он может не заметить, что это реклама. А кто не понял — тот обманутый потребитель? Реклама адресована топ-менеджерам компаний, принимающим решения о внедрении систем автоматизации управления. Этичность не нарушена — никто не оскорблен, но термин не воспринимается, звучит угрожающе, как приговор. Кроме того, не учтены национальные особенности языка и культуры. Если мы должны распознавать рекламу без труда, поскольку это принцип рекламы, то это не значит, что все термины рекламного текста должны быть общеизвестны.

В рекламе допускаются малоизвестные слова из профессионального языка, которые уточняют важные детали и в то же время направлены на эмоциональное восприятие, т. В рекламе лака для волос Pantebe Flexible применяется термин: Теме не менее без расшифровки научных терминов данная реклама демонстрирует пренебрежительное отношение к потребителям.

Изменение состава продуктов — это постоянный динамичный процесс. Если рамки рекламного текста заполнены, то для усиления наглядности нередко используют изображение, компьютерную графику, мультипликацию. Принцип еще не получил правовых и корпоративных закреплений. Можно внести данный принцип в комплекс правил, поскольку есть угроза тоталитарного абсурда в рекламе. Распространение абсурда становится в рекламе нормой и получает признание как форма коммуникаций.

Абсурд приводит к нивелированию человеческих культурных ценностей. Примером того, где абсурд отсутствует, реклама соответствует закону, но символы выпадают из контекста, т. Ограничение имитации другой рекламы, что раскрыто в положениях Международного и Российского рекламных кодексов. Так, реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. Подражание зачастую ведет к усилению имиджевых позиций конкурента, которому подражают, поскольку его таким образом начинают возвеличивать.

Кроме того, в случае организации рекламодателем в одной или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные отличительные способности, другие рекламодатели не должны имитировать эту кампанию в других странах, где этот рекламодатель ведет свою деятельность. Отсутствие персонализации распространяемой информации. Например, объявление на гараже, адресованное владельцу с требованием сноса незаконной постройки, рекламой не является. Отсутствие угрозы безопасности и воспрепятствование насилию в рекламе, что позволяет надеяться на отсутствие в рекламе шокирующих сведений, изображений, спецэффектов, надуманного эпатажа без достаточных оснований.

Например, элементы шокирования допустимы в социальной рекламе, но спецэффекты не должны использоваться для введения потребителя в заблуждение, а эпатаж должен быть пристойным.

Очевидно, перед нами шокирующая реклама, цель которой запомниться любым способом. Наиболее легкий путь — это шокирование, запугивание, черный юмор. Рекламистам не откажешь в желании заявить бренд, однако сомнительно, что такая реклама направлена на продажу бытовой техники. Можно напомнить, что согласно пирамиде Маслоу второй уровень человеческих потребностей — потребности в безопасности.

Дискредитация элементарных человеческих ценностей, таких как безопасность, не может допускаться;. Московский арбитражный суд признал законным наложение штрафных санкций антимонопольными органами на фирму, показавшую на Манежной площади рекламный ролик, который спровоцировал погромы после футбольного матча Россия — Япония. Компания просила признать недействительным постановление МАП России от 1 августа года.

Прокуратурой Москвы было установлено, что именно этот ролик спровоцировал беспорядки после матча, в которых приняли участие около человек. Разъяренные болельщики жгли автомобили, крушили витрины и избивали людей.

Приведем пример рекламы, призывающей к опасным действиям. В рекламном радиоролике одного горнолыжного курорта предлагается: Дальше в рекламном тексте говорится: Есть, но только для детей. Хотя в рекламных кодексах указано, что реклама не может побуждать граждан к пренебрежению мерами безопасности. Призыв данной рекламы, безусловно, опасен ввиду того, что предложение посетить бар следует после призыва покататься на горных лыжах. Налицо легкомысленное отношение рекламиста к возможным последствиям действий нетрезвых горнолыжников.

По законодательству к рекламе нет претензий, а принцип безопасности заметно нарушен. Этническая корректность в отношении физических лиц, представляющих нацию, национальность, народность. Это соблюдение местных обычаев, традиций, верований, особенностей языка и произношения. Как говорил Мигель де Сервантес: Нужно учитывать не только культурные ценности народа или народности, но и обычаи, традиции и нравы людей определенной местности, ибо, даже не нарушив законов рекламы, можно провалиться с рекламной кампанией, повредить своему имиджу в силу пренебрежения к указанным факторам.

Неудачное применение иностранной рекламы на чужом рынке. Каменный лев — традиционный символ верховной власти в этой стране — отдавал честь машине. Согласно российской традиции молодой человек в данном случае унижает девушку. Она не может воспринимать это как подарок от незнакомого человека, поскольку жевательная резинка используется для устранения дурного запаха изо рта. Успешное соблюдение национальных особенностей и этнической корректности В конце х годов на российском телевидении достаточно массированно прошла реклама чистящего средства Comet.

Рекламную кампанию оценили как успешную, хотя, скажем, во многих столицах Европы такой текст не был бы воспринят адекватно, поскольку чугунные ванны там давно вышли из обихода и чистящим средствам совсем необязательно проникать в трещины и вмятины старой сантехники.

Создаваемый рекламой образ должен быть цельным, но лишь в пределах одной социально-культурной общности, региона, достаточно однородного с культурно-исторической точки зрения. Эстетичность — требование соответствия рекламы общественным устоям и представлениям о прекрасном как философской категории, и в частности о красоте изображения, о гармоничных формах размещения рекламного текста, о благозвучии звука и голоса.

Другими словами, не должно быть демонстрации безобразного. Если учесть, что по данному признаку мнения специалистов и потребителей рекламы расходятся, а законодательных определений нет, то общественные организации рекламодателей могут проявить инициативу по этому аспекту. Наглядным в данном случае будет пример западной рекламы, демонстрирующий некоторое превышение норм эстетики в тексте и изображении, хотя на нравственность реклама не посягает.

Реклама моющего средства — порошка Gain. С экрана озвучиваются грустные мысли супругов: И вдруг муж, поднося ложку ко рту, произносит: Рассмотрев атрибутивные признаки рекламы, можно не согласиться с мнением В. Данный специалист предлагает слишком узкий подход к рекламе, не отвечающий ее роли в обществе сегодня.

Безусловно, концепция любой рекламной кампании станет общественно понятна и значима, если будет базироваться на указанных принципах.

Функции рекламы разнообразны, помогают понять ее возможности и оценить ее растущую роль. Реклама может выполнять свои функции в большей или меньшей степени в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией. Информационно-просветительская функция вытекает из того, что реклама прямо или косвенно, запланированно или случайно несет различную информацию о мире.

Рекламная деятельность направлена на распространение сведений, знаний, социальных ценностей с целью формирования осведомленности, определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, развития социальных приоритетов и повышения культурного уровня людей. Примером грамотного использования информационно-просветительской функции может служить запуск в Турции новой марки зубной пасты с содержанием экстракта местного растения.

Сюжет рекламного ролика банален: Дедушка срывает ветку растения и говорит, что раньше чистил им зубы, поэтому у него они такие крепкие. Мальчик тоже хочет чистить зубы этим растением, но дедушка предлагает ему более современное средство — пасту с экстрактом этого дерева. За простым сюжетом скрывается глубинный подтекст национальной культуры, истории, традиций. Растение, о котором идет речь, имеет значение в исламе, что дает некое религиозное обоснование использования именно этой марки.

В традиционном обществе, которым является Турция, очень важна связь между поколениями, передача знаний и опыта от старших к младшим, что передано в рекламном слогане: Глубокое понимание и отражение в рекламе исторических культурных символов народа и страны дает неоспоримые преимущества рекламной кампании.

Пропагандистская функция выражается во внушении, как виде психического воздействия, словесного или образного, вызывающего некритическое восприятие или усвоение какой-либо информации. Это происходит при подмене активного отношения психики к предмету коммуникации преднамеренно созданной пассивностью восприятия предлагаемых сообщений, через рассеивание внимания обилием информации, через аффективную форму ее преподнесения. Коммуникативная функция — реклама как средство взаимодействия, в том числе общения между людьми, порождает установление и развитие контактов.

Языковая функция — развитие новых форм, слов и выражений национального языка. Вместе с тем некоторые специалисты считают, что современная реклама размывает нормы русского языка. Аттрактивная функция — привлечение внимания клиентов к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам.

Аттрактивная функция влияет на узнаваемость марки, если для потребителя окажутся релевантными рекламные коммуникации, учитывающие культурную специфику целевой аудитории, ее ментальность и архетипы. Так почему же маркетолог, рекламщик и пиарщик — это разные специалисты и занимаются вроде как похожей, но при этом разной деятельностью?

На это я приведу вам свой любимый пример. Если вы ложитесь на операцию, то кому вы доверите делать анестезию? Анестезиологу или самому хирургу? Ведь хирург тоже разбирается в том, как сделать наркоз, чтобы не было негативных последствий. Так почему подход компетентности должен меняться касательно маркетинга, пиара и рекламы?

Хорошо, с этим разобрались, давайте теперь разбираться в мелочах. Ведь дьявол как обычно кроется в них. Но перед этим небольшое пояснение. Как вы уже поняли, реклама и пиар очень близки друг к другу а вот маркетинг от них кардинально отличается. Главное их различие в том, что в рекламе, как правило, превалирует экономическая составляющая, а в пиаре социальная.

То есть главная задача рекламы — продать, причем, неважно будет это товар или политический деятель. Сделать так, чтобы потенциальные потребители стали лояльны и доверчивы к нему. И это одно из главных отличий между рекламой и пиаром. В целом же это одно и тоже. С отличием рекламы от PR мы разобрались. Она не то чтобы разная, но если говорить правильно, более узкая. Правильный маркетинг направлен на удовлетворение потребностей узкого сегмента целевой аудитории. Пиар же может не думать об этом.

У него более широкий круг задач и соответственно целевая аудитория всегда сильно шире. PR и маркетинг разнятся в измеримости результатов. Пиар же, в свою очередь, очень тяжело оценить. Свяжитесь с нами для улучшения маркетинга в Вашем бизнесе Маркетинг, продажи и персонал Индивидуально под Ваш бизнес Опыт в Вашей сфере Узнать подробнее.

Допустим, вы в свою компанию наняли шикарного специалиста по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все Все в городе знают вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно. И благодаря этому вы решаете поднять цены. Реклама и PR в бизнесе. Добавить в мои книги поделиться впечатлением. Другие книги автора все книги. Андрей Толкачев , Скачать книгу fb2, 5.

В этой книге — мастер-класс из 80 кейсов. Решив их, вы сможете без проблем договориться с кем угодно по любому вопросу — будь то собеседование о приеме на работу, разговор с начальником или коммерческая сделка на рынке. Вы сформируете свой индивидуальный инструментарий переговорщика с помощью технологии СКАРП, в которой представлены 20 целей, 15 реакций, 40 приемов, 3 способа и 7 стилей переговоров. Книга подойдет бизнесменам, создателям и руководителям проектов, менеджерам, фрилансерам,

Чем все таки отличаются марктеинг, реклама и PR. И почему так часто их принимают за одно и то же. Разберем на примерах в этой статье.  Александр Левитас: больше денег от маркетинга. Сергей Макшанов: интервью про важность стратегии в бизнесе. Александр Фридман про бизнес и управление персоналом: вы или вас. Интернет маркетинг: обучение с нуля и бесплатно. Читайте также. Реклама и PR в бизнесе тесно взаимосвязаны. Обоими направлениями может заниматься отдельный сотрудник или структурная единица компании (отдел, департамент, дивизион). Коммуникации — основа PR деятельности в бизнесе. Существуют разные виды коммуникаций: Внутри или за пределами фирмы. Традиционной сферой PR в бизнесе стала благотворительность. Основное ее применение - поддержка образовательных программ. Интересно, что об этих проблемах хорошо было известно уже в античности.  Чем PR отличается от рекламы. Для многих людей понятия "PR" и "реклама", "контекстная реклама" до сих пор остаются идентичными. Особенно это заметно в сфере бизнеса, где все маркетинговые технологии преследуют единственную цель - увеличение прибыли от продажи товара или услуг. В чем же все-таки состоит отличие между этими двумя такими близкими терминами? Сэм Блек, крупный американский специалист по маркетингу, предлагает целую таблицу отличий PR от рекламы.

Чем PR отличается от реклама | Бизнес-институт

Среди многих специальностей я избрал Рекламу и cвязи с общественностью: Заканчивая курс, я вспоминаю о прошедших студенческих днях с упоением и испытываю ту самую радость, ведь за эти годы случились поистине основополагающие события. Русский язык, Обществознание, Иностранный язык Квалификация: Бакалавр Наличие бюджетных мест: Мы стремимся предоставить талантливой молодежи все возможности для получения востребованной профессии в сфере рекламы и связей с общественностью.

Сбалансированный учебный план позволяет студентам получить широкий круг знаний и навыков, которые можно использовать для решения различных бизнес-задач, связанных с разработкой и совершенствованием рекламных и PR-коммуникаций в медиапространстве. Основными областями деятельности наших студентов и выпускников являются коммерческая и социальная реклама, связи с общественностью, реклама и маркетинговые коммуникации в цифровой среде, копирайтинг, продюсирование мероприятий, управление работой пресс-службы, взаимодействие со СМИ и многое другое.

Программа позволяет овладеть навыками разработки рекламных и коммуникационных кампаний, создания и управления контентом в различных медиа, формирования и поддержания имиджа компании, медиапланирования, проведения маркетинговых исследований, организации программы продвижения в интернет-среде, в том числе социальных медиа. Абитуриентами являются выпускники средних образовательных учреждений и средних профессиональных учреждений. Использование интерактивных онлайн-платформ в обучении.

Взаимодействие с профессиональным сообществом — необходимый элемент образовательной программы. Мы регулярно приглашаем экспертов индустрии для проведения занятий и мастер-классов.

Мы убеждены, что формирование профессиональных знаний и навыков возможно только при правильной комбинации теории и практики. В процессе обучения мы уделяем большое внимание проектной деятельности. Студенты выполняют проектные курсовые работы в командах, участвуют в фестивалях и профессиональных конкурсах рекламных и PR-проектов Результат выполненных проектов становится частью персонального портфолио студента.

Портфолио, которое может стать хорошим конкурентным преимуществом при трудоустройстве и развитии карьеры. Достижения во время учебы.

Программа структурирована по модульному принципу, при котором каждый модуль направлен на получение знаний и навыков для работы на конкретной должностной позиции в сфере рекламы и PR. Модуль "Стратегия рекламы" Стратегическое планирование рекламы Оценка эффективности программ продвижения Маркетинговые стратегии. Модуль "Креативные технологии рекламы" Креативное планирование рекламы Дизайн в рекламе Рекламная фотография Создание видеорекламы Фестивальная рекламная деятельность. Модуль "Коммуникации в цифровых медиа" Маркетинг в цифровой среде Реклама в цифровой среде Управление разработкой интернет-проектов Управление рекламным контентом Интерактивные коммуникации в ритейле.

Воркшопы экспертов индустрии Воркшоп Leo Burnett. Практика работы международного рекламного агентства Воркшоп Coca-Cola. Авторское, информационное и патентное право Административное право. Муниципальное право Банковское право Военное право Гражданское право Законы и кодексы. Экологическое право Коммерческое право. Хозяйственное право Конституционное право Криминология. Оперативно-розыскная деятельность Литература на иностранных языках Международное право.

Право в зарубежных странах Налоговое право Обязательственное право Органы юстиции, судебная система Право и юридические науки в целом Правоведение.

История государства и права Правоохранительные органы Семейное право. Наследственное право Таможенное право Трудовое право. Право социального обеспечения Уголовное право. Уголовный процесс Финансовое право Смотреть всю коллекцию.

Аудит Внешнеэкономическая деятельность Делопроизводство. Жилищное хозяйство История экономической мысли Литература на иностранных языках Международная экономика Микро- и макроэкономика Налогообложение Отраслевая экономика Стандартизация.

Социальная работа Таможенное дело Торговля. Логистика Управление и планирование экономики Финансы. Денежное обращение Ценные бумаги. Фондовый рынок Экономика труда. Трудовые ресурсы Экономическая география.

Регионоведение Экономическая статистика Экономические науки в целом. Экономическая теория Смотреть всю коллекцию. Безопасность бизнеса Бизнес-оборудование Деловое общение. Корпоративная культура Литература на иностранных языках Малый бизнес Маркетинг.

Управление предприятием Организация бизнеса. Его особенности Продажи, логистика Секреты успеха. Войти или зарегистрироваться , чтобы оформить подписку. Доступ ко всем коллекциям 1 месяц - руб.

2 мар. г. - Реклама и PR в бизнесе тесно взаимосвязаны. Обоими направлениями может заниматься отдельный сотрудник или структурная. Купить книгу «Реклама и PR в бизнесе» автора А. Н. Толкачев и другие произведения в разделе Книги в интернет-магазине meteost.ru Доступны. Электронные книги коллекции "Маркетинг. Реклама. PR", категория "Бизнес". Читаем онлайн.

Найдено :

Случайные запросы