Франчайзинг — Википедия

Сервисный франчайзинг применим для сферы услуг. Примером может служить ресторанный бизнес или сеть химчисток. В таком виде предпринимательской деятельности франчайзор обладает запатентованными правами, которые он передает компаниям-партнерам, осуществляющим свою деятельность под товарным знаком правообладателя. Пример реализации сервисного франчайзинга - это компания Hugo Boss. Деловой франчайзинг или франчайзинг бизнес-формата. Бизнес, осуществляемый по этой модели, ведется по общей с франчайзером методологии, а франчайзи становится частью большой бизнес системы, корпорации.

При этом у потребителя возникает понимание единого целого одной компании. Пример такой модели это всемирно известный бренд MacDonalds. Суть делового франчайзинга заключается в том, что франчайзи получает от правообладателя не только бренд, но и модель, сам механизм ведения деятельности, а так же показывает конкурентные преимущества компании.

Помимо распределения франчайзинга по виду деятельности так же существует классификация по распределению обязанностей между франчайзи и франчайзором. Прямой франчайзинг подразумевает такую форму сотрудничества, при которой одна сторона передает другой стороне напрямую и без посредников права на осуществление деятельности. Эта форма предполагает заключение нескольких договоров франчайзинга с последующей выдачей нескольких франшиз, которые выдаются после того, как франчайзи доказывает, что функционирование предприятия осуществляется по нормам, установленным договором.

Обычно такая форма возникает только когда, когда между сторонами возникают прочные отношения и франчайзор доверяет франчайзи открытие дополнительных точек. При такой форме за франчайзи закрепляются исключительные права осуществлять предпринимательскую деятельность на определенной территории.

При данной форме франчайзи начинает привлекать субфранчайзи, развивает определенную территорию и заключает договора от имени головной компании. Фрначайзи обязан открыть определенное количество точек на территории, определенной договором.

Данная форма франчайзинга предполагает взаимоотношения между тремя сторонами франчайзор-франчайзи-субфранчайзи. Субфранчайзинг заключается в том, что франчайзи является головной компанией для субфранчайзи, потому как франчайзор передает часть прав и свободу выбора территории, на которой франчайзи будет действовать.

Этот вид партнерства схож с субфранчайзингом, но главным отличием является передача полных полномочий франчайзора своим франчайзи. При этом франчайзи может продавать франшизу третьим лицам и развивать бОльшую территорию. При таком виде сотрудничества франчайзи выполняет обязательства главного франчайзора по отношению к субфранчайзи. Главная цель мастер-франчайзинга не формирование франчайзи собственной сети точек продаж, а развитие сети-франчайзи с помощью самостоятельных юридических лиц.

Особо стоит отметить причины слабого развития франчайзингового рынка в России. Во-первых, отсутствие знаний и достаточного опыта ведения подобного бизнеса существенно тормозит развитие франчайзинга как направления бизнеса.

В е годы их примеру последовали нефтяные компании, которые начали использовать франчайзинг для создания сети заправочных автостанций. Если до этого времени нефтяные компании имели только собственные торговые предприятия, то за короткий период основным способом распределения их продукции стали предприятия, получившие от них лицензию на продажу по системе франчайзинга, что помогло этим компаниям успешно выдержать экономический спад х годов.

Наиболее быстро франчайзинг развился в США в е годы в юридической обстановке политики невмешательства. Наибольший успех в развитии системы удалось достигнуть в х годах ХХ века братьям МакДональдам.

Сегодня франчайзинг получил развитие более чем в 70 отраслях хозяйства. Франчайзинг признан в мире как наиболее прогрессивная форма ведения бизнеса и широко распространен в зарубежной практике. Договор франчайзинга является самостоятельным объектом правового регулирования более чем в 80 странах мира. По своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг другой стороне фирме или индивидуальному частному предпринимателю своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг товарного знака обслуживания, фирменного стиля , технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг.

При этом передающая сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь. Иногда, в целях повышения привлекательности франчайзи, франчайзер сам организует торговую точку, убеждается в ее доходности и предлагает ее франчайзи.

Содержание Понятие и участники франчайзинга Отношения франчайзинга История франчайзинга. Понятие и участники франчайзинга. Все материалы сайта www. В нормативных актах, регулирующих право интеллектуальной собственности и ответственность за ее нарушение, обязательно должны учитываться франчайзинговые схемы, что в настоящее время просто отсутствует.

Подводя итог анализу проблем франчайзинга, можно еще раз высказать точку зрения, что для развития франчайзинга в России имеются достаточно широкие возможности. Но для реализации этих возможностей необходимо создать определенные условия. Нужна законодательная инициатива по разработке закона о франчайзинге и внесение соответствующих изменений в связанные с ним законы и нормативные акты.

Необходимо включение в правительственную программу поддержки малого бизнеса системы развития франчайзинга. Франчайзинг регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза.

Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных бизнесменов ст. В российском законодательстве отношения франчайзинга регулируются договором коммерческой концессии. По договору коммерческой концессии одна сторона правообладатель обязуется предоставить другой стороне пользователю за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности накоммерческое обозначение, секрет производства ноу-хау.

Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определённом объёме в частности, с установлением минимального и или максимального объёма использования , с указанием или без указания территории использования применительно к определённой сфере предпринимательской деятельности продаже товаров, полученных от правообладателя или произведённых пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг.

Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. Репутация являеться приобретенной общественной оценкой, создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках. Применительно к договору коммерческой концессии деловая репутация правообладателя дополнительно защищена сформулированными императивно в ст. В целях поддержания деловой репутации правообладателя пользователь обязан соблюдать инструкции и указание правообладателя, направленные на обеспечение соответствия характера, способов и условий использования комплекса исключительных прав.

Пользователь обязан обеспечивать соответствие качества производимых им на основе соглашения товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг, производимых, выполняемых или оказываемых непосредственно правообладателем. Кроме этого, пользователь обязан информировать покупателей заказчиков наиболее очевидным для них способом о том, что он использует фирменное наименование, коммерческое обозначение, товарный знак, знак обслуживания или иное средство индивидуализации по договору коммерческой концессии.

Особенность соглашения коммерческой концессии заключается в том, что предмет соглашения сформулирован столь широко, что отдельные использованные в нем понятия в законодательстве не определены. В литературе высказывается мнение, что коммерческое обозначение представляет собой незарегистрированное, общеизвестное наименование, используемое в деятельности предпринимателя, которое охраняется без специальной регистрации именно в силу его общеизвестности.

Однако в Парижской конвенции по охране промышленной собственности предусмотрен только специальный порядок охраны товарного знака в силу признания его общеизвестным товарным знаком, но нигде не упоминается о коммерческом обозначении. Товарный знак, общеизвестный он или малоизвестный, должен выполнять основную функцию, позволять потенциальному покупателю отличить конкретный товар от аналогичных.

Если же знак признан компетентным органом государства общеизвестным, то от этого он не приобретает иных функций и не становится коммерческим обозначением. Более того, общеизвестность товарного знака, длительное его использование, введение во всеобщее употребление могут грозить утрате его различительной способности, в силу того что с товарным знаком будет ассоциироваться определенный вид товара.

Такие примеры имеются, как джинс как вид ткани, рубероид как покрытие, майонез как соус, ксерокс как вид копировального аппарата. В результате трансформации товарного знака в обозначение для товаров определенного вида коммерческим обозначением товарный знак также не становится - по причине того, что он теряет свои различительные функции.

Тогда права на знак у правообладателя могут прекратиться, и он будет не в силах запретить другим лицам использовать название всеобщего обозначения товара определенного вида. Поэтому правообладатель не сможет и передавать по договору права на такое обозначение. Следует отметить, что в данном документе этот термин применен неудачно и имеет обобщающее значение, указывающее, по-видимому, на иные обозначения, которые могут быть использованы в торговле коммерции для идентификации товаров.

В качестве примера такого обозначения, не указанного в Конвенции ВОИС, но выполняющего идентификационные функции, можно назвать наименования места происхождения товара или указания происхождения товара, которые названы в п. Указания происхождения товара и наименования места происхождения товара относят к понятию географических указаний. Они включают любое наименование, обозначение или другой знак, который относится к данной стране или к расположенному в ней месту, вследствие чего передается информация, что товары, маркированные этим указанием, изготовлены или происходят из этой страны или места например, Россия, Германия , Франция , Япония и т.

Наименованием места происхождения товара является географическое название страны или места, которое служит для обозначения продукта, в ней созданного, качество и характеристики которого обязаны исключительно или особенно окружающей географической обстановке, включая природный и человеческий факторы например, цейлонский чай, русский квас, карельская береза, якутские алмазы, оренбургский пуховый платок, гжель, палех, голландские тюльпаны, боржоми, херес, коньяк, рокфор и многие другие названия.

Российское же законодательство использует только один объект - наименование места происхождение товара, включающий в себя и указание происхождения товара. Но для применения этого термина именно в такой дефиниции необходимо законодательное закрепление, что возможно только при условии практической целесообразности. Здесь также отсутствует признак равноправности участников договора, так как результатом франчайзингового договоренности является потеря части самостоятельности одной из компаний, ведущая к отношениям несимметричной взаимозависимости.

В Российской Федерации понятие франчайзинга остается официально не признанным ни экономически, ни юридически. В Российской Федерации появляются все новые организации, которые отрабатывают свои бизнес - системы, используя именно эту идеологию. Несмотря на отмеченные преимущества, малые предприятия могут столкнуться и с определенными проблемами:.

Можно выделить четыре основные причины, по которым франчайзинг не получил распространения в нашей стране:. При этом значительная его часть концентрируется в общественном питании, а также в сфере обслуживания населения. Еще реже франчайзинг распространен в промышленности. На сегодняшний день большинство иностранных франчайзеров в России работает в системе быстрого обслуживания. Результаты деятельности совершенно разнородны, но отнюдь не из-за недостаточно широкого признания потребителями.

Зачастую такие факторы, как сложности в отношениях между франчайзером и франчайзи из-за несовершенства правовой базы, приобретение или аренда помещения, затраты на строительные работы и развитие, а также поиск партнеров, замедляют развитие этих франшизных предприятий. В последние годы наблюдается интенсивное развитие отечественных франчайзинговых предприятий, которые многое почерпнули из опыта западных франчайзеров.

Развитие отечественных франчайзинговых предприятий может стать наиболее успешной и плодотворной сферой роста франчайзинга из-за культурной и общественной приемлемости продукции или услуг, а также знания российскими предпринимателями местных особенностей. Одним из факторов, сдерживающих развитие франчайзинга в России, является ограниченный доступ к финансовым ресурсам. Оценивая ситуацию в общем, можно заметить, что лишь немногие российские банки понимают концепцию франчайзинга или знакомы с возможностью снижения риска непогашения задолженности по кредиту, которые он предлагает.

Наряду с этим банки не располагают достаточным опытом предоставления кредитов для малых предприятий, работающих на условиях франшизы. Сама суть франчайзинга предусматривает мощную систему обучения малому бизнесу. Развитие международного франчайзинга влечет за собой инвестирование значительных иностранных капиталов в российскую экономику. По неофициальным данным американских экспертов, даже современная начальная стадия развития российского международного франчайзинга характеризуется иностранными инвестициями в объеме более млн.

В феврале г. Ассоциация оказывает помощь потенциальным франчайзерам - российским фирмам, хорошо развившим свое дело и нуждающимся в дальнейшем его расширении, зарубежным франчайзерам, готовым развивать свое дело в России, потенциальным франчайзи, в роли которых выступают малые предприятия.

Поскольку РАРФ является общественной организацией, ее возможности довольно ограничены. Для того чтобы коммерческие компании - франчайзеры, франчайзи, а также различные организации могли способствовать развитию франчайзинга в России, инициативная группа, состоящая из представителей российских и зарубежных франчайзеров, а также РАРФ создали в г.

Все возрастающее количество судебных споров, связанных с договором коммерческой концессии, подтверждает сложность его использования на всех стадиях правоприменения - от преддоговорного этапа, регистрации до акта о его исполнении. Комплексный характер данного вида договоренности, объединяющий несколько разноплановых обязательственных правоотношений, вкупе с относительно слабым законодательным регулированием диктует необходимость максимально четкого и детального подхода к регулированию прав и обязанностей сторон, о чем убедительно свидетельствует и правоприменительная практика.

В силу вышесказанного обзор основных проблем, возникающих при применении норм договоренности, представляется наиболее актуальным. Одним из самых дискуссионных моментов является передача прав на фирменное наименование в рамках соглашения коммерческой концессии.

Статья ГК РФ предусматривает возможность предоставления права использования фирменного наименования в рамках соглашения коммерческой концессии. Речь ни в коем случае не идет об отчуждении права на фирменное наименование. В силу Положения о фирме г. Существует множество преднамеренно запутанных, мошеннических схем, в рамках которых франчайзер получает деньги по договору, продавая фактически не существующий, никому не известный, а потому не имеющий ценности брэнд.

Порою речь идет о банальном обмане, когда франчайзер многократно завышает суммы предполагающихся доходов, обещая потенциальному партнеру просто золотые горы. Во многих странах для предотвращения подобных случаев действует целый свод законов и подзаконных актов, регулирующих соблюдение правил честного ведения бизнеса и направленных на строгое выполнение всех обязательств, взятых на себя франчайзером в отношении будущего франчайзи.

Априори в мировой практике признается, что договор франчайзинга всегда с различной степенью жесткости отстаивает интересы франчайзера, поскольку именно он является владельцем идеи, реально существующей сети, исключительных прав и т. Он в конечном итоге отвечает за репутацию всей сети и, как следствие, каждого в отдельности предприятия. Именно франчайзер устанавливает обязанности и ограничения, которые он налагает на своего партнера, а также определяет свои обязательства перед партнером.

Таким образом, любой потенциальный франчайзи должен внимательно проанализировать всю систему обязанностей сторон, так как здесь может содержаться ряд неудобных и невыгодных для него аспектов. Например, франчайзер, несмотря на реальные требования экономической и рыночной ситуации в регионе, не предоставляет партнеру ряд льгот и преференций, требуя при этом довольно больших отчислений в свою пользу.

Такая ситуация может закончиться для потенциального франчайзи разорением и прекращением деятельности в силу нерентабельности его бизнеса. Другой проблемный узел - исключительные права франчайзера. Во-первых, следует выяснить, владеет ли он этими правами в действительности.

В нашем законодательстве очень плохо, если не сказать совсем, не определено, что такое коммерческое обозначение. И, наконец, следует обязательно обратить внимание, на кого возложена обязанность по регистрации договора. Ведь франчайзи может даже не знать, что договор необходимо регистрировать, особенно если по нему передаются исключительные права, касающиеся Роспатента или ФИПСа.

Региональный франчайзи может столкнуться со значительными трудностями и дополнительными расходами при регистрации соглашения, а в худшем случае возможно признание договоренности ничтожным, то есть недействительным. При заключении договора франчайзинга следует исходить из того, что это сотрудничество во имя общего блага, как бы напыщенно это ни звучало.

Однако франчайзи должен быть готов к тому, что он подписывает договор, а договор всегда налагает на стороны некие ограничения и обязательства. Несовершенство законодательства по договорам коммерческой концессии очень затрудняет всю работу. Например, в Российской Федерации нельзя переподписывать договор, ухудшая условия франчайзи, даже если это ухудшение реально происходит только на бумаге, а на деле оборачивается для него определенными выгодами. Еще одна сложность - по истечении срока действия мы обязаны заключать новый договор коммерческой концессии, а не просто пролонгировать предыдущий.

И, наконец, в договоре обязательно должен быть указан франшизный взнос, даже если франчайзер его не берет. Это поле для неправовых действий, особенно в условиях, когда многие начинающие франчайзеры, вместо того чтобы проработать собственный вариант соглашения, лепят его из нескольких фрагментов, заимствованных у коллег. Именно такие, собранные на "живую нитку", договора могут нанести наибольший ущерб интересам франчайзи.

Для нормального развития франчайзинга на сегодняшний день в Российской Федерации нет грамотной юридической основы. На деле ничего, кроме торговой марки, запатентовать невозможно. Нельзя же присвоить себе в качестве ноу-хау круглую форму блинов! Идея была успешно привита на московскую почву. Так что единственной защитой для франчайзера может быть только хорошо узнаваемый брэнд, подкрепленный уверенностью потребителя в стабильном, на сто процентов гарантированном качестве предлагаемого продукта.

Вместе с тем пользователь должен знать о том, что у него есть определенные права и гарантии в отношениях с правообладателем. Так, при досрочном расторжении договора как заключенного на определенный срок, так и без указания срока инициирующая сторона должна уведомить контрагента за шесть месяцев, если договором не установлен более длительный срок п.

При этом досрочное расторжение договора, заключенного на определенный срок, регистрируется в органе, осуществившем государственную регистрацию правообладателя.

Негативные последствия для сторон соглашения можно смягчить путем вдумчивого и тщательного подхода к его составлению. Можно включить взаимные гарантии сторон, например, о действительности прав франчайзора, о его обязательствах поддерживать в силе права на фирменное наименование, товарные знаки и патенты.

В интересах пользователя можно также предусмотреть положения о невыдаче концессий третьим лицам на лицензионной территории, о преимущественном праве продления срока договоренности при соблюдении определенных условий.

Условия продления договора обычно оговариваются при его заключении. Начальные расходы франшизополучателя по организации бизнеса не ограничиваются приобретением франшизы и включают еще целый ряд расходов: Стоимость франшизы в разных отраслях варьируется в пределах от нуля до тыс. Следует подчеркнуть, что при товарном франчайзинге происходит не продажа, а передача товарного знака в пользование или владение на определенных условиях.

Товарный франчайзинг позволяет купить доброе имя. РОЯЛТИ-периодические текущие отчисления продавцу лицензиару за право пользования предметом лицензионного договоренности. Из указанных способов более всего распространены еженедельные или ежемесячные процентные отчисления. Действующее законодательство не содержит определения такого вида договоров, как франчайзинговый,урегулирован вопрос заключения соглашения коммерческой концессии, который является аналогичным договору франчайзинга или франчайзинговым договорам.

То есть при покупке франшизы предпринимателю необходимо будет заключить договор коммерческой концессии. По этому договору пользователю передается деловая репутация и коммерческий опыт правообладателя франшизы. Кроме этого, пользователь получает возможность применять в своей предпринимательской деятельности целый комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю.

Отметим, что следует различать такие понятия как "договор коммерческой концессии", который представляет собой отдельный вид договорного обязательства, с таким понятием как "договор концессии", который урегулирован Законом РФ "О концессиях" и согласно которому концессия - это "предоставление с целью удовлетворения общественных потребностей уполномоченным органом исполнительной власти или органом местного самоуправления на основании концессионного соглашения на платной и срочной основе юридическому или физическому лицу субъекту предпринимательской деятельности права на создание строительство и или управление эксплуатацию объекта концессии срочное платное владение при условии взятия субъектом предпринимательской деятельности концессионером на себя обязательств по созданию строительству и или управлению эксплуатации объектом концессии, имущественной ответственности и возможного предпринимательского риска".

Франчайзинг - способ ведения бизнеса. Франчайзинг - вид отношений между рыночными субъектами. Сетевая форма длительного коммерческого сотрудничества фирм по всему миру. Компания-владелец передает независимому предпринимателю или компании право на продажу товаров и услуг этой компании.

Форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм. Франчайзи имеют право действовать от имени франчайзера. Смешанная форма крупного и малого предпринимательства. Главными критериями франчайзинга является фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания. Развития франчайзинга происходит в виде расширения сети. Один из эффективнейших способов развития бизнеса.

Возможность организовать очень надежное собственное дело для мелкого бизнесмена. Соглашение между крупной и мелкой компаниями.

Система отношений, в рамках которой одно лицо передает другому права на использование объектов интеллектуальной собственности. Singer Sewing machine company - компания родоначальник франчайзинга. Заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы.

Массовое производство швейных машин. Письменный договор о передаче права на продажу и ремонт швейных машинок Зингер. Развитие стандартного товарного франчайзинга. Развитие бизнес отношений после кризиса. Развитие франчайзинга в современном виде с со всеми состовляющими. Появление франчайзинга в Российской Федерации. Российская Ассоциация франчайзинга основана в году. Кризис больно ударил по игрокам рынка франчайзинга.

Изменение расстановки сил на рынке франчайзинга. Существенный рост показала отрасль микрофинансирования. Франчайзинг - это аренда товарного знака или коммерческого обозначения. Регламентируется сумма отчислений за использование франшизы. Получение отчисления за использование своего товарного знака.

Предоставление франчайзой системы ведения бизнеса. Франчайзер обязуется оказывать комплекс услуг. Тесное сотрудничество на условиях контрактного договора. Полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Предприятие-организатор обеспечивает своим партнерам лицензию на самостоятельное ведение хозяйственной деятельности.

Лицензиат франшизы за пользование франшизой платит лицензиару определенные договором сборы. Повышение уровня кредитования или других денежных доходов. Основа кооперации материальных и финансовых средств малого и крупного бизнеса.

Многие иностранные фирмы создают в крупных городах РФ центры. Создание широкой сети сбыта и обслуживания. Распространение в виде выдачи лицензии отечественным бизнесменам. Использование франшизы выгодно для стабилизации и развития экономики. Франшиза не лишена недостатков.

Франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений. Обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.

Единственный платеж при приобретении франшизы. Регистрация на право использовать товарный знак. Жесткие правила и ограничения. Ментальность характерная для дикого капитализма первоначального накопления капитала. Свободная франшиза на общих основаниях. Использование товарного знака сети франчайзера. Бесплатное обучение и консультирование франчайзи при необходимости.

Взнос небольшой с регулярными отчислениями. Мастер-франшизу предприниматель обладает эксклюзивным правом на ведение деятельности по франчайзингу на территории региона. Открытие собственного торгового предприятия под торговым знаком своего франчайзера. Компенсация недостатка отдельных групп импортных товаров. Права собственности на объект остаются у франчайзера.

Франчайзи организует в своем регионе филиал банка франчайзера. Лицензионная франшиза аналогична банковской. Организатор франчайзинговой сети сбыта - франчайзер, который владеет определенной торговой маркой. Схема отношений в системе франчайзинга. Франчайзинговая торговая сеть Копейка. Мотивация малых предприятий по развитию бизнеса. Работа под маркой сетевой компании является своего рода гарантией выживания бизнеса. Не только плюсы есть у системы франчайзинга.

Снижение рисков совместного бизнеса с незнакомыми компаниями. Необходимость непрерывного совершенствования системы контроля франчайзинговой сети. Методы и формы контроля, применяемые сетевыми компаниями.

Возможная конкуренция со стороны обученного ноу-хау и технологиям ведения бизнеса франчайзи. Оговорено требование перехода права собственности на предприятие франчайзи к сетевой компании в случае нарушения договор. Разработка, создание франшизы, продвижение франшизы.

Франчайзи вынуждены следовать правилам и ограничениям. Для франчайзи могут быть установлены жёсткие ограничения на выход из бизнеса. Дополнительные выплаты на поддержку услуг. Лучший способ начать бизнес. Дает возможность использовать репутацию и товарный знак франчайзера. Территориальные границы ведения бизнеса. Франчайзер - это компания, которая выдает лицензию. Для франчайзера приоритетная выгода. Развитие франчайзинговой сети является отличной рекламой бренда.

Подбор помещений и оборудования для франчайзи. Собственные торговые точки франчайзера. Доступ к базе знаний франчайзера. Франчайзи - это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса.

У главной компании есть авторитет. Для эффективного развития франчайзинговой сети. Выявления возможных проблем партнёрских предприятий на стадии их зарождения. Возможность ознакомиться с бизнесом франчайзера. Франчайзер не оставляет партнёров один на один с множеством рисков начинающего бизнеса.

Востребованность предоставляемых компанией-франчайзером товаров или услуг. Минимум затрат на рекламу. Гарантия и качество поставок. Использования мирового опыта для развития франчайзинга.

Франчайзинг - один из эффективнейших способов развития бизнеса для фирм. Франчайзинг в достаточной степени регулируется договорным правом.

Франчайзинг в РФ называется Коммерческая концессия. Определение соглашения коммерческой концессии соответствует пониманию франчайзинга. Система сотрудничества в форме франчайзинга.

Франчайзи покупает готовый бизнес, завоевавший определенную нишу на рынке. Известная, уважаемая, популярная торговая марка франчайзера. Совместное решение возникающих проблем.

Финансирование во франчайзинговом бизнесе. Сетевая компания должна обладать брэндом в той или иной форме. На растущих, неустойчивых рынках. Бизнес сетевой компании должен иметь существенные отличительные черты. Лояльность партнеров легко ломается дополнительной снижением цены или оперативной доставкой. Ни одна из торговых точек не вышла на требуемые показатели доходности. Величина дохода должна быть достаточной, чтобы вернуть первоначальные и текущие затраты.

Система ведения бизнеса составляет основу франчайзинга. Апробированность тиражируемых технологий и методов ведения бизнеса. Количество партнеров-франчайзи традиционного формата. Франчайзи становится единственным продавцом данного товара.

Для товарного франчайзинга характерна относительно невысокая степень регламентации обязанностей. Определенные стандарты и правила ведения бизнеса. Разработка дизайн-проекта салона на основе типового проекта. Жесткая система товародвижения и формирования товарного ассортимента. Разделение франчайзинга розничных сетей на два вида часто носит условный характер. Пакет начального обслуживания входят следующие мероприятия.

Сетевая компания исследует региональные рынки на перспективу. Магазин считается удачно расположенным, если он находится на правой стороне улицы. Инструктаж по осуществлению операций. В учебном центре Копейки проходят обучение несколько групп служащих. Специальный енеджер в головной компании. Представление своим партнерам стандартных маркетинговых планов и рекомендаций. Обнаружение товаров конкурентов на полках магазинов. В договорах заключаемых с партнерами. Общие принципы построения франчайзинговых сетей.

Компании предоставляют бизнес под ключ. Условия использования не очень жёсткие. Темпы развития франчайзинговых сетей. Milavitsa - белорусский производитель женского нижнего белья. Бегемотик - российская франшиза магазинов игрушек. Создание стабильной и гибкой сети розничных магазинов. Компанию Holiday Inn - первая гостиничная компания продающая франшизу.

Во-первых непонимание предпринимателями, в чем суть франчайзинга, а так же отсутствие правового урегулирования норм ведения франчайзингового бизнеса, разработка которых также требует решения некоторых экономических проблем и инвестиций. Все это становится препятствием для расширения франчайзинга в России. Тем не менее, начинающие предприниматели, запускающие бизнес по франшизе, имеют определенные выгоды и преимущества по сравнению с теми, кто начинает сам "с нуля". В чем суть франчайзинга. Дословно франчайзинг переводится как льготное предпринимательство. Сущность и содержание понятия "франчайзинг" История развития франчайзингаСвободным людям, или гражданам городов, было разрешено (дана. Существенные условия и содержание договора коммерческой концессии (франчайзинга).  Суть франчайзинга — крупная материнская фирма (франчайзер) предоставляет право мелкому предприятию (франчайзи) в течение определенного промежутка времени и в определенном месте вести предпринимательскую деятельность с использованием ее торговой марки, технологий производства, ноу-хау в форме, которая определяется условиями договора.

Франчайзинг, его понятие и виды. Особенности франчайзинга

Это одна из форм привлечения иностранных инвестиций в Россию и метод формирования надежного партнера и предпринимателя. Использование франшизы выгодно для стабилизации и развития экономики, ибо франшиза дает тройной эффект:. Однако франшиза не лишена недостатков: Франчайзинг как система зародился в ХХ веке в США и первоначально служил для изготовителей средством увеличения сбыта своей продукции. Позднее франчайзинг приняли независимые оптовые и розничные фирмы для сохранения конкурентоспособности с торговыми сетями цепного подчинения других фирм.

В е годы их примеру последовали нефтяные компании, которые начали использовать франчайзинг для создания сети заправочных автостанций. Если до этого времени нефтяные компании имели только собственные торговые предприятия, то за короткий период основным способом распределения их продукции стали предприятия, получившие от них лицензию на продажу по системе франчайзинга, что помогло этим компаниям успешно выдержать экономический спад х годов.

Наиболее быстро франчайзинг развился в США в е годы в юридической обстановке политики невмешательства. Наибольший успех в развитии системы удалось достигнуть в х годах ХХ века братьям МакДональдам. Сегодня франчайзинг получил развитие более чем в 70 отраслях хозяйства. Франчайзинг признан в мире как наиболее прогрессивная форма ведения бизнеса и широко распространен в зарубежной практике.

Договор франчайзинга является самостоятельным объектом правового регулирования более чем в 80 странах мира.

По своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг другой стороне фирме или индивидуальному частному предпринимателю своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг товарного знака обслуживания, фирменного стиля , технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг.

Союза и в Украине можно разделить на три основные группы:. К первой группе можно отнести чрезвычайно большое количество толкований франчайзинга, даются учеными и практиками в сфере франчайзинга. Мюррей, английский исследователь франчайзинга, определяет франчайзинг как"определенную величину, комплекс прав и обязанностей, - пакет, который франчайзер продает владельцу франчизы".

Французские исследователи Ph Laurent, G Basset определяют франчайзинг как"вертикальную ассоциированную торгово-посредническую структуру. Во вертикальностью они понимают то, что одна из технических звеньев франчайзи эра, возглавляющий всю структуру от производства до сбыта продукции, предоставляется франчайзером фран-чайзи. Итак, подытоживая эту группу определений этого понятия, можно сказать, что франчайзинг - это форма договорных отношений, которые оформлены франчайзинговым договором и который выходит за пределы простого лицензирования и включает временную передачу права на пользование объектом интеллектуальной собственности, и который одновременно выступает объектом франчайзингового договор.

Франчиза в таком понимании выступает как"пакет прав промышленной и интеллектуальной собственности, касающиеся торговых марок, торговых наименований, торговых си мволив, полезных моделей, образцов, авторских прав, ноу-хау или патентов, подлежащих использованию при перепродаже товаров или предоставления услуг конечным потребителям. Само это понятие договора франчай зингу было первым и официальным определением на территории.

Союза и обеспечило единое толкование франчайзингтлумачення франчайзингу. Британская ассоциация франчайзинга определяет франчайзинг как"лицензию, которая предоставляется одним лицом франчизодавцем другому лицу франчизоодержувачу , которая: Немецкая ассоциация франчайзинга определяет франчайзинг как систему сбыта, которая базируется на партнерстве, в котором франчайзер передает за вознаграждение право франчайзи продавать продукцию или оказывать услуги п под его именем.

В таком сотрудничестве франчайзер устанавливает единую для всех франчайзи концепцию ведения бизнеса, которую франчайзи воплощают самостоятельно в своей предпринимательской деятельности по месту наход ния франчайзи или сферой его деятельности.

Тем самым франчайзинг объединяет преимущества непосредственного и опосредованного пути сбыта товаров и услуг. Франчайзинг предлагает возможность предоставления многим пар тнерам успешной бизнес идеи и тем самым умножения собственной системы, концепции ведения бизнесесу.

Французская федерация франчайзинга рассматривает франчизу"как сотрудничество между предприятием - франчайзером и одним или несколькими предприятиями - франчайзи, в результате которой предприятие - франчайзер рас оряджаеться товарным знаком, знаком обслуживания, вывеской и особенно ноу хау, которые франчайзи должен использовать путем одинаковой эксплуатации под контролем франчайзера"Итак мы видим, что в ц ьому определении основным элементом является франчиза, который рассматривается как совокупность отношений, которые заключаются в предоставлении франчайзером своего ноу-хау, которое в соответствии с решениями французских судей должно быть спе цифичним, испытанным и таким, что может передаваться.

Негативным в определении является то, что в нем нет указания на срок использования франчизння франчизи. Итальянская ассоциация франчайзинга раскрывает это понятие таким способом. Франчайзинг -"это форма длительного сотрудничества между предпринимателями, юридически и фиансово независимыми друг от друга для распределения товаров и услуг, которые заключают между собой договор, согласно которому франчайзер предоставляет пользователю франшизы исключительное право на создание и сбыт под его торговой маркой на конкретном рынке определенных видов товаров и услугослуг".

Кроме того, в обязанность франчайзера входит оказание помощи франчайзи консультативной, бухгалтерской, рекламной , что позволяет последнему осуществлять управление собственным бизнесом вроде главной фи. Кроме того, франчайзи берет на себя обязательства проводить экономическую политику франчайзера, повышать престиж фирмы, основываясь на взаимных интересах партнеров и потребителя и соблюдая ум ов контракту. Международная ассоциация франчайзинга предлагает следующее определение: В руководстве по франчизы.

ВОИС франчиза определяется как"договор, по которому одно лицо владелец франчизы , что имеет разработанную систему ведения определенной деятельности, позволяет другому лицу пользователю франчизы использовать эту систему согласно требованиям владельца франчизы в обмен на вознаграждение компенсацию.

Взаимоотношения являются долгосрочными, так как пользователь франчы зи работает согласно стандартов и практики, обработанным и управляемыми владельцем франчизы, по его постоянного содействия и поддержкитримки ".

С исследованных выше определений видно, что франчайзинг рассматривается в широком и узком смысле. В узком понимании - это, в первую очередь, франчайзинговый договор. Однако большинство определений франчайзинга как в узком, так и в широком смысле не мост пять ключевых, характерных только франчайзинга ознанак.

Анализ приведенных определений как и ряда других, предложенных зарубежной наукой и практикой свидетельствует о том, что несмотря на отсутствие общепризнанного определения этого термина, существует согласие относительно сут те этого явления и присущих ему озна. Виды и формы франчайзинга.

Существуют различные виды франчайзинга. Выделяют три основных вида франчайзинга - товарный франчайзинг, производственный и деловойий.

Товарный франчайзинг иногда называют"франчайзинг продукта торгового имени "Это - франчайзинг в сфере торговли по продаже готового товара. В товарном франчайзинге франчайзером обычно являются производитель, продающий продук кт или полуфабрикат дилемму-ру-франчайзи. Последний осуществляет предпродажное и послепродажное обслуживание покупателей продукции франчайзера и отказывается от продажи товаров конкурентов. Это правило является существенным м содержанием франчайзингм франчайзингу.

Необходимы широкая рекламная компания, участие в выставках, активная работа коммивояжеров. Это многим малым предприятиям сейчас не по карману.

Малым предприятиям проще приобрести права на использование солидного товарного знака в рамках франчайзинга. В этом случае крупная компания-франчайзор предоставляет малому предприятию необходимое оборудование и технологию, организует обучение персонала, а оно обязуется использовать торговую марку только этой компании, независимо, от того, где оно находится - в России или Америке. В России франчайзинг только начинает набирать обороты, но примеры его удачного внедрения на нашем потребительском рынке уже есть.

Отечественные торговые сети активно используют элементы франчайзинга для организации фирменной торговли. Чем же привлекателен франчайзинг, каковы его особенности, какие преимущества и недостатки он в себе несет, что представляет из себя франчайзинговый договор, попытаемся разобраться далее.

Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания франчайзор передает независимому человеку или компании франчайзи право на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзор. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и механизмы поддержки.

Таким образом, выполнение правил не является недостатком, наоборот, следование правилам означает, что франчайзи имеет прекрасную возможность сделать прибыль и понять выгодность своего вложения. Чтобы получить такие права, франчайзи делает первоначальный взнос франчайзору, а затем выплачивает ежемесячные взносы.

Это своего рода аренда, потому что франчайзи никогда не является полным владельцем товарного знака, а просто имеет право использовать товарный знак на период выплаты ежемесячных взносов. Суммы этих взносов оговариваются во франчайзинговом договоре контракте и являются предметом переговоров. Франчайзинговый пакет полная система ведения бизнеса, передаваемая франчайзи позволяет соответствующему предпринимателю вести свой бизнес успешно, даже не имея предварительного опыта, знаний или обучения в данной области.

Франчайзор - это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы. Например, франчайзор создает успешный продукт или услуги, скажем, особый стиль работы ресторана быстрого питания. Франчайзор исследует, и развивает бизнес, тратит деньги на продвижение бизнеса, создает хорошую репутацию и узнаваемый имидж называемый -брэнднэймг.

После того, как компания доказала работоспособность своей бизнес концепции и успешную воспроизводимость этого бизнеса, она может начать предлагать предпринимателям, которые хотят повторить подобный успех, купить ее франшизу. Франчайзи - это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзора и выплачивает сервисную плату роялти за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзора.

Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзор предоставляет очень выгодные скидки на важные поставки материалы, расходные средства. Эти скидки всегда дают возможность франчайзи покупать продукты у франчайзора по более низкой цене и таким образом это стоит дешевле, чем развивать бизнес без франчайзора.

Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по созданию и открытию бизнеса. Франчайзи принимает на себя обязанность выплачивать ежемесячные взносы за право пользование торговым знаком и бизнес системой и за поддержку, обучение и консалтинг, предоставляемые франчайзором. Если все идет по плану, то франчайзи ведет успешный бизнес, и его прибыль превосходит затраты. Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзор продает франчайзи.

Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзору. Для компаний франчайзинг - это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей франчайзинг - это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франчайзинг уже описывался как комбинация -большого и -малого бизнеса. Такое соединение было названо союзом, где с одной стороны имеется энергия и обязательство отдельного предпринимателя, а с другой стороны имеются ресурсы, коммерческая мощь и огромный опыт большой компании. Если все это соединить, то мы получим энергию, ответственность, силу, ресурсы и опыт - выигрышную комбинацию с огромными шансами на успех!

Предприниматели всего мира знают франчайзинг как безопасный способ, чтобы:

Раскрыты понятия, виды франчайзинга, а также преимущества и недостатки Текст научной работы на тему «Сущность и роль франчайзинга в . Это правило является существенным содержанием взаимоотношений. Сущность франчайзинга. Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он. Правовые основы коммерческой концессии (франчайзинга) Европы. Ее суть состоит в том, что крупная и респектабельная фирма (франчайзер) ..предоставить оговоренное количество субконцессий, если такая обязанность.

Найдено :

Случайные запросы