1. Маркетинг как философия бизнеса

Для понимания сути философии бизнеса и всех особенностей экономических отношений необходимо понять, что в основе этих отношений, лежат человеческие потребности. Можно сказать, что процесс, который в настоящее время называют маркетингом, существовал как явление, присущее отношениям, связанным с обменом и способом удовлетворения потребностей, со времен общественного разделения труда как основы товарного производства. Маркетинг-философия успешного введение бизнесса, функция обеспечивающая наиболее эффективное продвижение товаров, услуг.

Маркетинг, как наука, эволюционировал под воздействием социальных, экономических, политических факторов. Несмотря на то, что маркетинг имел различные тенденции развития в каждой стране, сформировалась одна единая система, которая акцентировалась на формировании потребительской лояльности.

Данные условия диктует необходимость гибкой адаптации производственных процессов и сферы услуг к изменяющимся условиям и требованиям рынка. Данные усилия реализуются практически по всем направлениям, выражаясь в изменении реакции компаний на потребительские запросы, что становится заметным при детализации составляющих комплекса маркетинга.

Данная концепция была опубликованна Нэлом Борденом в году. С помощью данной концепции Борден хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании. Продуктом может быть товар или услуга. Рассматривая управление маркетингом как целенаправленный процесс воздействия субъекта на объект рыночных отношений, можно выделить две основные области — стратегию и тактику.

Каждая из них определяет свою линию управленческого поведения, но стратегическая модель управления оказывает доминирующее воздействие на тактику управления, хотя и тактика при определенных условиях влияет на стратегию. Стратегия управления маркетингом в условиях рыночно-ориентированного управления фирмой воздействует на все структуры управления, таким образом, маркетинг становится интегратором внешнего и внутреннего поведения фирмы.

Стратегия управления маркетингом представляет собой выбор и рефлективное отслеживание общих направлений поведения фирмы на рынке в перспективе с учетом конкретных ценностных ориентаций фирмы. Основные этапы процесса построения стратегии управления маркетингом включают в себя разработку прогноза поведения в виде стратегической линии и в виде разработки стратегического плана действий. К основным принципам стратегии управления маркетингом относятся: Следует выделить основные функции управления маркетингом: Современная концепция рыночно-ориентированного управления основана на разработке и реализации маркетинговых стратегий, ориентированных на повышение стоимости компании в соответствии с подходами ценностно-ориентированного управления.

Эти вопросы рас- смотрены в работах [2, 7, 8]. В соответствии с концепцией ценностно-ориентированного управления решения должны основываться на анализе акционерной стоимости компании и приводить к увеличению дисконтированной величины всех ее будущих денежных потоков. Целью управления является создание и увеличение активов компании, повышающих ее акционерную стоимость.

Управление, ориентированное на стоимость, нацелено на определение рыночных возможностей и разработку стратегий роста, а также на развитие устойчивых отношений с целевыми группами потребителей. Основным преимуществом такого подхода является возможность количественно оценить и сравнить между собой различные стратегии, а также эффективность применения тех или иных инструментов для их реализации. В настоящее время наиболее популярной методикой целевого управления компанией является сбалансированная система показателей, описывающая логику причинно-следственных связей в дереве стратегических целей [9, 10].

Данный подход основывается на том, что ни один ключевой показатель сам по себе не может дать полной картины деятельности предприятия. Именно поэтому необходима сбалансированная модель, использующая целый ряд внешних и внутренних показателей, ориентированная на соответствующие факторы успеха и демонстрирующая причинно-следственные связи, связанные со стратегией.

Бизнес и экономика как две мощные движущие силы развития общества развертываются по определенным законам. Роль философии бизнеса — выявить эти законы, изучить и определить возможности их практического применения. Это обязательное направление приложения усилий в рыночной экономике, одна из движущих сил экономики, и роль философии в этом процессе:. Маркетинг для бизнеса — один из самых эффективных инструментов, благодаря которому предприниматели достигают экономического успеха. Однако пользоваться им, не зная о том, каким философским законам подчиняется бизнес и маркетинг, очень сложно в данном случае под философскими законами понимаются законы развития бизнес-процессов.

Маркетинг как философия ведения современного бизнеса решает задачу, как научить предпринимателей наиболее эффективно работать со своими ресурсами и получать от них максимальную коммерческую отдачу. Здесь ставится единственная цель — увеличение прибыльности того или иного коммерческого процесса.

В этом направлении хорошо себя зарекомендовали три основные стратегии, которые дают возможность бизнесу развиваться и при этом извлекать максимальную предпринимательскую прибыль.

Стратегия совершенствования производства может реализовываться как по одному направлению, так и по двум сразу:. Такая стратегия была популярна в западных экономиках европейской и американской середины XX столетия.

Для России она актуальна и сегодня.

1. маркетинг как философия бизнеса 3. Сущность, сферы применения и принципы маркетинга 3. Концепции маркетинга 5.  Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов (кафедра маркетинга СПбГУЭФ). Обобщая существующие определения, современный маркетинг следует рассматривать как сложное социально-экономическое явление, являющееся совокупностью четырех параметров. Зозуля Дарья Михайловна,кандидат экономических наук, доцент, Донской государственный технический университет, г. РостовнаДонуdaria_zozulya@meteost.ru Маркетинг как философия преобразования бизнеса. Аннотация. В статье рассматриваются основные подходы к пониманию маркетинга, предлагается концептуальное представление маркетинга как совокупности четырех элементов, а такжекак философии современного бизнеса и его изменений.Представлена концепция маркетингового преобразования бизнеса и эволюция взглядов на роль маркетинга в управлении предприятием.Ключевые слова: маркетинг, концепция маркетинга, филос. Маркетинг как философия бизнеса. В настоящее время компании, работающие практически в любой отрасли, находятся в условиях конкуренции, которая становится все более ожесточенной. Роль маркетинга в современном бизнесе постоянно возрастает. Но раньше профессии маркетолога в условиях административной системы не существовало, она появилась только с приходом рыночных отношений. Структура рынка тогда стала настолько сложной, что разобраться в ней без помощи профессионала не представлялось возможным.

Маркетинг как философия бизнеса - Реферат

Концепция маркетинга базируется на теории индивидуального выбора, исходящего из принципа приоритета потребителя, сформулированного А. Преследование личного интереса является тенденцией для большинства людей.

Он скорее достигнет своей цели, если обратится к их эгоизму и сумеет показать им, что в их собственных интересах сделать для него то, что он требует от них. Не от благожелательности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов.

В данном случае речь идет об эгоизме как устойчивой форме. Именно на устойчивых формах базируется экономическая теория, так как устойчивость и повторяемость позволяют наблюдать и, главное, измерять исследуемые явления.

Смит предложил принимать людей такими, какие они есть, но разработать систему, заставляющую эгоцентричных индивидов вносить вклад в общее благо помимо своей воли, посредством добровольного и конкурентного обмена. Применение маркетинга позволяет решать проблемы бизнеса, если он не использовался ранее, и делать так, чтобы у бизнеса было меньше проблем, если он используется регулярно. Маркетинг стал палочкой выручалочкой бизнесменов. Только компании, которые максимально используют принципы маркетинга, сегодня способы стать лидерами и добиться успеха.

Он подобен волшебной лампе Алладина. Такое его качество связано с тем, что он может применяться не только для получения прибылей, но еще и для исполнения желаний бизнесменов, акционеров, директоров компаний. Использовать маркетинг — это как тереть волшебную лампу Алладина. Загадал желание, использовал маркетинг, оно исполнилось. Понятно, что указанные выше желания, которые может исполнить маркетинг - это далеко не все желания, а только самые популярные. Причем маркетинг может исполнять не только обычные желания, но еще и экзотические.

Именно поэтому маркетинг как философия бизнеса так хорош и так эффективен. Без него строить бизнес сейчас вообще не имеет смысла, потому как получить клиентов, а значит и продажи сейчас без маркетинга невозможно.

Денег у таких людей хватает, но не хватает впечатлений от жизни. Люди вообще и бизнесмены в частности есть разных типов. Один тип людей и соответственно бизнесменов стремиться к получению все большего количества материальных благ и денег. Однако есть такой тип людей и бизнесменов, которые уже переросли чисто материальную и денежную мотивацию.

По этой причине они стремятся уже не за деньгами, а желают проверить, что собой представляют, на что они способы. Схема разработки видения приведена на рис. Формирование видения начинается с образа существующей организации и его описания. Затем эксперты создают образ желаемого будущего состояния организации и после составления описания указанного образа определяют разрыв между желаемым будущим и настоящим состоянием организации. Например, видение конкретной организации Владимирской области в будущем, разработанное персоналом организации в результате обсуждения командой управления, заключается в следующем: Финансовая философия Дать скидку или добавить ценность?

И все для того, чтобы ответить на вопрос: История бизнеса организации описание отрасли Данный раздел содержит основные сведения о предприятии и сфере его деятельности. Здесь находят отражение главные события, повлиявшие на появление идей предлагаемого бизнеса, а также главные проблемы, стоящие перед.

С этой целью приводятся следующие сведения: История бизнеса организации ситуация в настоящее время и краткая информация о предприятии Начинать данный раздел необходимо с освещения основных сведений, касающихся непосредственно вашего предприятия. Основные сведения о предприятии включают полное и краткое.

Маркетинг как философия бизнеса В таких редких компаниях маркетинг — это все. Как правило, в них нет отдела маркетинга. Сам топ является главным маркетером, делегируя некоторые маркетинговые задачи другим сотрудникам, но держа в своих руках главное — ориентированность.

24 мая г. - МАРКЕТИНГ: ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ РУКОВОДСТВО К Маркетинг — это комплексная система организации. Роль маркетинга в современном бизнесе постоянно возрастает. маркетинг — это философия бизнеса, которая ставит клиентов в центр стратегии. Еще более точное, на наш взгляд, определение дано в коллективной монографии[18]: «видение — это руководящая философия бизнеса, обоснование.

Найдено :

Случайные запросы