«Цветовые решения» в бизнесе (часть 1)

Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London. Фирменный цвет логотипа очень важен! Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное. Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда? Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны. Итак, как выбрать цвет для создания логотипа? Давайте посмотрим, как самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.

Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные — они используют один цвет. Наиболее используемый цвет — это оттенки синего, за которыми иронично следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение. Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов — от самого популярного до наименее популярного — и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды. Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.

Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.

Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах. Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность. Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне.

Он может значить стоп, опасность и горячо. Розовые цвета оттенки красного принято считать женскими цветами. Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий. Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета.

Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный. Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Черный цвет по большому счёту несёт в себе негативный смысл — разрушительность, подавление, пустота, депрессия.

Однако если черный будет присутствовать только в деталях, он создаст ощущение графичности и четкости интерьера, что вызовет ассоциации с собранностью, организованностью. Серый — это нейтралитет, соединение противоположностей.

У серого цвета нет эмоций, ему всегда чего-то недостаёт. Красный цвет - своеобразный допинг, он повышает давление и мышечный тонус. Красный - цвет предельной активности. Смело и громко вы заявляете красным офисом, интерьером магазина о своей значимости, об устремленности вперед и об уверенности в успехе.

Красный цвет — цвет роскоши. Цвет лидерства, сексуальности этот цвет возбуждающе действует на нервную систему. Поэтому следует крайне обдуманно делать интерьер в красных тонах. Да, в течение минут придет огромный заряд энергии, пульс участится, деятельность мозга активизируется, но по прошествии 35 — 40 минут придет утомляемость, усталость, раздражительность, особенно это будет касаться личного персонала. Различные свойства цвета несут и его оттенки.

Так, тёмно — красный: И, если красный - цвет агрессии и секса, то тёмно-красный допускает попустительство в сексуальных отношениях. В тоже время снисходительность тёмно-красного может перерасти в жестокость. Светлые тона красного, если не переборщить, мобилизуют и поднимают настроение. Так, розовый означает романтичность, доброту, любовь, страстность. Чем он бледнее, тем сильнее выражение любви. Розовый успокаивает и избавляет от навязчивых мыслей.

Оранжевый цвет - динамичный, молодежный и веселый цвет. Стимулирует чувства и ускоряет сердцебиение, обостряет восприятие. Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при условии периодического отдыха от него.

При длительном восприятии оранжевого может появиться утомление и даже головокружение. Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность. Отвергается людьми, которые любят и ищут индивидуальность. Желтый подсознательно вызывает у нас радость, веселье. Это хороший, добрый, жизнерадостный цвет.

Однако, сегодняшнее повсеместное его использование по-поводу и без, частое применение в рекламных целях, обозначениях скидок и пр. Зеленый цвет находится, можно сказать, на пограничном состоянии между желтым и синим при этом вбирает в себя качества того и другого. Здесь важно соотношение желтого и синего, из которых составляется зеленый цвет. Больше желтого - он теплый, это его слегка оживит, больше синего — холодный, но в то же время освежающий и прохладный.

В зеленом всегда заложена жизненная возможность от жёлтого цвета , он содержит в себе потенциальную энергию, но не использует её "благодаря" синему цвету. Зелёный несёт покой и неподвижность. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов; помогает рассеивать негативные эмоции, успокаивает нервную систему.

Приносит спокойствие и умиротворенность, снижает усталость, располагает к общению. В силу своей природы зелёный не стимулирует мысль, однако помогает сконцентрироваться и принять решение. Ассоциируясь с весной, свежей зеленью, надеждами - символизирует процветание и новые начинания.

Вместе с тем, долгое влияние этого цвета вызывает скуку. Синий цвет говорит о постоянстве, упорстве, настойчивости, преданности, самоотверженности, серьезности, строгости. Вызывает размышления о жизни, отвлечённость от работы. И снова, дорогие друзья, мы возвращаемся к теме красок в нашей жизни и в интернет-маркетинге, в частности. Разумеется, три последние фактора текстура, звук, запах будут недоступны пользователям интернет-магазина под звуком мы имеем в виду качество приема разговорного сигнала смартфоном, например, или качество воспроизведения музыкальной композиции портативным стереоустройством.

В ходе исследования влияния цветов специалисты KISSmetrics выявили следующие устойчивые ассоциации между цветами заметим, что они подтверждены на опыте покупательской аудитории США; возможно, что у жителя Индийского полуострова или Филиппинских островов эти цвета вызовут совсем другие эмоции и ассоциации:. Влияние цветов на целевую аудиторию также коррелирует с 3 условными группами потребителей, разделяемых по поведенческому паттерну: Триггером к конверсионному действию для импульсивных потребителей чаще всего служат красный, оранжевый, черный и ярко-синий Royal Blue цвета.

Упомянутые цвета провоцируют импульсивных покупателей к приобретению фастфуда или участию в распродажах. По оси Y отслеживается процент падения продаж, по оси Х — время в миллисекундах. Данный сайт построен на передовых, современных технологиях и не поддерживает Internet Explorer 6-ой и 7-ой версии.

Эти качества важны для торгового бизнеса, а сам цвет выигрышно смотрится в любом интерьере. Цвета и сфера деятельности магазина. Зачастую подбор цветового оформления магазинов осуществляется на основе общих рекомендаций, связывающих цветовую гамму со сферой деятельности магазина.  Не стандартные, но гармоничные и логичные цветовые решения способны привлечь покупателей. Аудио и видео-товары - голубой и синий цвета. Бытовая техника и компьютеры - бежевый, светло-серый, светло-синий. Какого цвета ваш ROI: психология цветового интернет-маркетинга. Люди не покупают товары — они покупают «улучшенные версии» самих себя.  Усталость от принятия решений — психология продаж. 4 стратегии ценообразования на основе психологии. 9 фактов online шопинга, которые вы не знали. Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта. Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка.  Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов.

Цветовое решение бизнес помещения

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья. Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами. Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе вместо заключения. Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении.

Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет. Люди хорошо ориентируются по цветам.

Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже — синий и чёрный. Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями. Большое внимание уделяется шрифтам.

Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами. Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно? Если нет, меняйте цветовую гамму.

От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг стратегии, которым учусь сейчас.

Пожалуйста, заполните короткую форму для того, чтобы скачать презентацию. Получите немедленный доступ к серии видео уроков и чек-листов по запуску Вашего бизнеса в интернет за 60 дней.

Узнайте больше о самых эффективных и новых стратегиях продвижения Вашего бизнеса в интернет я так же расскажу Вам о самой элитной закрытой группе по онлайн бизнесу. Тем же, кто работает с текстами и целый день видит на экране монитора или на бумаге мелкие черные значки на белом фоне, комфортнее всего будет трудиться в стенах с однотонными цветными обоями, не имеющими фактуры и рисунка.

Цветовое решение зависит от качества освещения и от того, на какую сторону выходят окна, как часто в них заглядывает солнце. Если окна обращены на север, лучше предпочесть теплые тона. Желтый, кремовый, палевый, кофейный и светло-зеленый цвета придадут теплоты и света комнатам, окна которых не выходят на солнечную сторону.

Если окна выходят на юг или в офисе применяется искусственное освещение — стены делают светлыми, холодного оттенка. Выбирая подходящий оттенок, нужно учесть и искусственное освещение рабочего помещения. Выбранный при дневном свете синий тон в электрическом свете приобретает зеленоватый оттенок, красный — желтоватый, кремовые тона — сероватый.

Создавая интерьер, специалисты прежде всего думают о гармонии, где мебель, оборудование и цветовая отделка стен, пола и потолка должны представлять собой единый ансамбль. Для корпусной офисной мебели предпочтительна сдержанная цветовая гамма и нейтральные неяркие тона: Главное требование и к корпусной, и к модульной мебели, чтобы она не акцентировала на себе внимания и не раздражала глаза.

Главная страница Энциклопедия Дизайн и архитектура Корпоративный дизайн Цветовое решение офиса. Оставьте комментарий, указав свое имя ниже, или авторизуйтесь, как пользователь соцсети: Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:.

Используйте вашу учетную запись на Битрикс24 для входа на сайт. Используйте вашу учетную запись на Facebook. Используйте вашу учетную запись на Twitter. Используйте вашу учетную запись VKontakte для входа на сайт. Используйте вашу учетную запись Google для входа на сайт. Используйте вашу учетную запись Мой Мир Mail.

Карта энциклопедии От цветового решения офисного интерьера напрямую зависит психологический климат в коллективе и в конечном счете успех бизнеса.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг. Офис рекламного агентства Leo Burnett, Россия. С созданием в пространстве спокойной и расслабляющей атмосферы лучше всего справляются холодные цвета синий, голубой и фиолетовый и их оттенки.

Под влиянием цветов холодной гаммы покупатели магазина больше времени проводят у витрин, дольше выбирают и меньше беспокоятся о расходах. Использование холодной гаммы цветов оправдано в дорогих магазинах, а также там, где могут возникать очереди. Голубой цвет вызывает ощущение благополучия и ассоциируется с постоянством. Он способствует доверительному общению и хорошему усвоению информации. Благоприятное воздействие этого цвета можно использовать при оформлении комнаты переговоров.

В офисном пространстве голубой цвет лучше работает в сочетании с желтым. Такая цветовая комбинация повышает концентрацию и активизирует умственную деятельность. Синий цвет, напротив, совершенно не пригоден для рабочей среды.

Он рассеивает внимание, уменьшает работоспособность, снижает остроту зрения и по праву считается лучшим решением для комнаты отдыха. Не подходит он и для интерьера кафе или ресторана: Офис компании Google, Швейцария. Насыщенные оттенки фиолетового также снижают активность, подавляют аппетит и больше подходят для медитации, чем для ведения бизнеса. А сочетание фиолетового с оранжевым наводит на грустные размышления о бренности бытия. Для большинства магазинов и офисов - помещение в светлых тонах является беспроигрышным вариантом.

Светлые цвета увеличивают пространство и подчеркивают детали, а в магазине такое цветовое решение фокусирует внимание покупателей на товаре. А светло-серый цвет хорошо подходит для организации стабильной работы. Правда, серые офисные стены не располагают к тому, чтобы в них долго задерживаться. Поэтому однообразный серый следует оживлять яркими цветами. Что касается черного цвета, то его лучше всего использовать в качестве акцента, подчеркивающего основные цвета.

Несмотря на всю свою притягательность и изысканность, этот цвет создает ощущение замкнутости и отсутствия воздуха, особенно в помещениях, где в черный окрашены потолок или стены. Коричневый цвет не является таким формальным, как черный, и воспринимается более естественно. Этот цвет внушает силу, доверие и уверенность, ассоциируясь с надежностью и долговечностью. Он отлично подходит для антикварных салонов и магазинов, торгующих "колониальными" товарами кофе, чай, пряности, шоколад.

Офис креативного агентства Red Keds, Россия. Несмотря на то, что коричневый цвет вселяет спокойствие, его избыток в интерьере может навевать мрачные мысли, а потому он нуждается в ярких цветовых акцентах.

Использование в бизнесе психологии цвета позволяет создать комфортные условия Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов. Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с. От цветового решения офисного интерьера напрямую зависит психологический климат в коллективе и в конечном счете успех бизнеса.

Найдено :

Случайные запросы